Се́тунь: запуск премиальной школы как цельного бренда

Сайт: setun.school



Формат: Новая российская премиальная частная школа полного дня и детский сад


Локация: Московская область, поселок Заречье, рядом с МШУ «Сколково», ИЦ «Сколково», Мещерским парком и рекой Сетунь.

Что делали:

• исследование рынка и конкурентный анализ
• платформу бренда и позиционирование
• фирменный стиль
• гайдбук и систему из 30+ носителей
• лендинг для запуска наборной кампании
• основной сайт школы: структура страниц и дизайн

Срок реализации: март-август 2026

«Се́тунь» выходила на рынок рядом со Сколково, где уже работают Сколка, Международная гимназия Сколково, гимназия имени Е.М. Примакова и другие сильные школы. Новому проекту предстояло сразу обозначить собственную позицию. Идентичность образовательного продукта создавалась почти одновременно с его запуском.

Работа шла последовательно: исследование рынка и конкурентная карта, стратегические сессии, концепция школы и платформа бренда, образовательная метафора, фирменный стиль, сайты, материалы приёмной кампании, гайдбук и расширенная система носителей.

Рая Ивановская провела с командой запуска стратегические сессии, которые помогли увидеть общую картину, сопоставить взгляды и договориться о смысловой основе и метафоре продукта.

Из этой работы выросла платформа бренда: позиционирование, ценности, миссия, характер и тон коммуникации. Она связала решения, которые команда принимала в разных направлениях запуска.

Сетунь — река рядом со школой, образ движения, глубины и собственного русла. «Сетунь» — также троичный компьютер, созданный в МГУ. Его логика дала школе образ многовариантного мышления. Третьим элементом стал ребёнок, который соединяет знания, осознанность и действие.

Так появилась модель «−1 / 0 / +1»: критически осмыслить, найти баланс, создать новое и превратить его в ценность для других. Троичный код стал редким случаем, когда одна идея работает сразу в педагогике, коммуникации и дизайне.

Высокая скорость открытия сделала стратегию особенно важной. Она дала команде основу для быстрых и согласованных решений.

На этом этапе к проекту подключилась команда дизайнеров Design for School. Пластика реки соединилась со структурой пикселя, природные оттенки — с яркими цифровыми акцентами, академическая основательность — с энергией нового проекта.

Так возник образ школы, который заметён в премиальном сегменте и точно передаёт её характер. Айдентика стала прологом к истории, которую «Се́тунь» собирается построить.

Команда разработала логотип, палитру, типографику, фотостиль, графику и правила композиции. Затем систему развернули более чем на 30 носителей: презентации, документы, обложки договоров, бейджи, материалы мероприятий и другие инструменты ежедневной коммуникации школы.

Школа уже готовилась к открытию, поэтому материалы требовались по ходу проекта. Мы собрали карту носителей, расставили приоритеты и работали блоками: готовые решения сразу уходили в работу, пока команда разрабатывала следующую группу.

Гайдбук развивался вместе с проектом и в финале объединил правила системы, разработанные носители и рабочие материалы. Благодаря этому команда школы и подрядчики могут создавать новые материалы и поддерживать единый визуальный стиль по мере появления новых задач и каналов.

Сайт наборной кампании помог школе выйти к первым семьям еще до полного запуска и познакомить их с концепцией, образовательной моделью и командой.

Параллельно мы разработали структуру и дизайн основного сайта — постоянной цифровой площадки школы. Оба решения продолжили общую логику бренда, но отвечали разным этапам и пользовательским сценариям.

Следующий этап проекта — навигация и оформление кампуса. Здесь фирменный язык перейдет с экранов и печатных материалов в пространство и станет частью ежедневного опыта учеников, родителей и педагогов.в.

Школу запускала команда Heritage Education Group, которая собирала образовательный продукт, кампус и сообщество. 

«Се́тунь» получила бренд премиальной школы с собственной позицией. Метафора троичного кода соединила российскую научную традицию, академическую подготовку, цифровые компетенции и самостоятельность ребёнка — ценности, важные современным родителям.

Концепция работает во всей системе бренда: от образовательной модели и коммуникации до айдентики и пространства. Она поддержала выход на рынок в уже сложившуюся конкурентную среду и заложила основу для капитализации проекта.

Запускаете новый образовательный проект? Поможем собрать концепцию, бренд, цифровые коммуникации и пространство в цельный продукт — понятный родителям, команде и инвесторам. 

Бренд-стратег: Рая Ивановская
Менеджеры проекта: Юлия Сидорова, Татьяна Баженова
Арт-директор: Влада Копылова
Дизайнеры: Дмитрий Аладкин, Юлия Данилюк,
Валерия Хонявина