Из сильной школы —

в сильный бренд

ООЦ «Школа» — частный образовательный центр с 35-летней историей и непрерывным маршрутом ребёнка от 2 до 18 лет. У школы — сильный образовательный продукт и устойчивая репутация в Тольятти.

Задача — переосмыслить идентичность и позиционирование школы и создать современную бренд-систему, соответствующую её масштабу и характеру.

Сначала провели экспресс-аудит сайта и соцсетей и сформировали план работы.

Затем на стратегических сессиях с командой школы собрали основу платформы бренда — ценности, позиционирование и ориентиры развития.

После этого команда D4S разработала платформу бренда, обновила логотип и фирменный стиль. Маскота создали совместно со школой с применением соучаствующего проектирования, а айдентику адаптировали для ключевых носителей. Подготовили гайдбук, рабочие файлы и дорожную карту внедрения бренда.

Вначале сделали аудит сайта и соцсетей, чтобы определить проблему и убедиться, что мы с командой школы видим и понимаем ее одинаково. А затем, Рая Ивановская, руководитель студии, поехала в Тольятти, чтобы провести стратегические сессии с командой школы. Их задачей было вместе вычленить главное: ценности и уникальность школы, ее достижения и видение развития на ближайшие пять лет.

В процессе обсуждения и согласования этих смыслов сложился ясный ответ на вопрос «кто мы» — основа платформы бренда и ориентир для визуальных решений.

это документ, который помогает школе ясно сформулировать, кто она, чем отличается от других и какое впечатление хочет создавать. Он объединяет миссию, ценности, особенности, характер и ключевые сообщения школы, чтобы команда принимала согласованные решения, а сайт, фирменный стиль, пространство и коммуникации рассказывали одну цельную историю.

Метафора пути, звучала еще во время стратегических сессий и получила свое развитие в фирменном стиле, который соединяет фундаментальность и развитие: традиция не сдерживает, а задаёт направление.

Геральдический знак отвечает за статус, историю и устойчивость. Линия-путь передаёт развитие ребенка и самой организации. Университетская интонация добавляет вес, а персонаж-лисёнок делает систему живой и близкой детской аудитории.

Знак, типографика, цвет, графические элементы, фотостиль и персонаж работают как единая конструкция. Благодаря этому школа может быть узнаваемой в официальном документе, детском событии, digital-коммуникации и пространстве — без потери общего характера бренда.

Школа получила не только гайдбук и эффектную презентацию, а организованный комплект рабочих файлов: логотипы и версии знака, шрифты, палитру, графические элементы, персонажа, шаблоны и макеты носителей. Это база, на которой команда и подрядчики могут последовательно собирать новые материалы без изобретения бренда заново.

Работа над брендом завершена, но история только начинается: теперь школе предстоит последовательно обновить сайт, социальные сети, пространство, мерч и другие точки контакта. Поэтому кейс остаётся открытым — здесь будут появляться живые фотографии и новые главы о том, как бренд входит 
в жизнь школы и меняется вместе с ней.

Маркетинговая стратегия: Рая Ивановская
Арт-директоринг: Валерия Трифонова, Влада Копылова
Дизайнер: Дмитрий Аладкин
Аккаунт-менеджмент: Татьяна Баженова, Юлия Сидорова


Команда Design4School выражает глубокую благодарность команде школы, и лично директору Светлане Ивановне Сидоровой за глубокую вовлеченность и конструктивное отношение при работе над проектом