На дискуссии 6 марта на ММСО, эксперты в области образования поделились опытом создания брендов образовательных организаций.
Маша Васильева (Растим Школы) и Рая Ивановская (Design for School) представили проект «Брендобр», и его развитие с ММСО Премия года, помогающий школам развивать свое позиционирование.
Артём Гусев и Ирина Кондратьева из «Школы № 1» г. Гусь-Хрустальный рассказали, как создали бренд через медиа и корпоративный стиль. Наталья Маддалена-Скворцова (МГПУ) поделилась опытом ребрендинга вуза, а Кристина Граль ( ГК ITHub) — созданием премиального бренда в СПО.
Основные тезисы:
1. Брендинг в образовании — это не только визуальный стиль, но и смыслы, которые транслирует организация.
2. Государственные школы и вузы могут успешно развивать бренды, даже без штатных маркетологов, благодаря инициативе сотрудников и поддержке руководства.
3. Частные образовательные организации имеют больше финансовых возможностей для агрессивного маркетинга, но ключевой фактор успеха — вовлечение команды и готовность экспериментировать.
🎯 5 советов от спикеров:
1. Начните с малого 🛠️ — школьная газета, соцсети, корпоративный стиль.
2. Вовлекайте команду 👥 — бренд создают все, от учителей до администрации.
3. Создавайте смыслы 💡 — бренд это не только логотип, но и ценности.
4. Экспериментируйте 🚀 — ошибки могут стать точкой роста.
5. Используйте доступные ресурсы 💰 — гранты, инициативы сотрудников.
Инсайты:
🔸 Брендинг в образовании — это смыслы, а не только визуал.
🔸 Государственные школы могут развивать бренды без больших бюджетов.
🔸 Частные организации имеют больше ресурсов, но ключ к успеху — вовлечение команды.
🎤 Цитаты спикеров:
Артём Гусев («Школа № 1» г. Гусь-Хрустальный):
«Мы начали с ребрендинга школьной газеты и запуска соцсетей. Это было время, когда никто от нас на государственном уровне этого не требовал. Мы понимали: если не скажем о себе сами, никто не узнает, какие мы на самом деле».
Ирина Кондратьева («Школа № 1» г. Гусь-Хрустальный):
«Мы стараемся брендировать каждый наш проект. У нас должно быть лицо, нас должно быть видно. Мы не должны сливаться с другими».
Наталья Маддалена-Скворцова (МГПУ):
«Мы больше, чем просто педагогический вуз. Мы транслируем знания для нового города, для большого мира. Наш бренд — это не только логотип, это миссия, которая вдохновляет».
Кристина Граль ( ГК ITHub):
«Бренд — это когда люди живут твоей идеологией. Мы хотим, чтобы СПО стало вдохновляющим и премиальным форматом. Это не просто образование, это философия, которую разделяют все, кто с нами работает».
Маша Васильева (Растим Школы):
«Брендинг в образовании — это не про красивые картинки. Это про смыслы, которые ты вкладываешь в каждое действие, каждое слово, каждый проект».
Как вы считаете, что важнее в создании бренда: ресурсы или идея?
